近年來，隨著收入水平的提高，我國居民的消費水平也不斷提升。面對同類產(chǎn)品，出于“一分錢一分貨”的考慮，消費者往往會選擇價格更高的商品。然而，高價位的產(chǎn)品一定優(yōu)質嗎?近期，廣州省消費者委員會(以下簡稱“省消會”)針對市場在售不銹鋼保溫杯的質量和性能狀況進行了抽樣調查，結果著實令人大跌眼鏡。報告顯示，高價位保溫杯產(chǎn)品沒有表現(xiàn)出相應的高品質，產(chǎn)品價格與品質存在較大反差。此次抽樣的15款產(chǎn)品中有6款樣品部分指標不符合國家標準，其中包括價格的五福源仕SS-300(售價398元)，而低價位的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的保溫杯(售價僅25元)卻表現(xiàn)不俗，指標全部符合國家標準。
(圖片說明：消委會抽查不銹鋼保溫杯，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品保溫杯的指標全部符合標準)
調查結果一出，業(yè)內外一片震驚，而MINISO名創(chuàng)優(yōu)品卻表示，一切都在預料之中。因為不只是保溫杯，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的所有產(chǎn)品，均有著優(yōu)于其價位的超高品質，都經(jīng)得起考驗。那么，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品究竟是如何做到優(yōu)質低價的呢?據(jù)了解，這個品牌始終堅持“解放一代年輕人的購物壓力，讓更多消費者感受到購物的幸?！钡膭?chuàng)業(yè)初衷，積極生產(chǎn)“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品。
為了保證產(chǎn)品品質，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不惜重金在全球范圍內嚴選優(yōu)質供應商。比如，品牌餐具的供應商嘉誠，不僅是世界餐具界神器“雙立人”的供應商，還是釣魚臺國賓館指定餐具供應商。除此之外，它還采取買斷定制的措施，向供應商承諾，無論產(chǎn)品是否全部脫銷，都會在15天內結清全部貨款。如此一來，毫無后顧之憂的供應商更能全身心的投入到生產(chǎn)中，保證產(chǎn)品質量。在保證產(chǎn)品優(yōu)質的同時，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品也不忘以低價惠及消費者。品牌通過大規(guī)模訂購，降低產(chǎn)品成本，還通過摒棄層層代銷制，實行產(chǎn)品直接到店，有效地避免中間商染指定價。終，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品店內的每件產(chǎn)品僅收取8%的毛利，真正實現(xiàn)了優(yōu)質產(chǎn)品中價格的愿景。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在解放了消費者的購物壓力時，也在全球范圍內獲得了普遍認可。據(jù)悉，成立僅三年的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)已同40多個國家和地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，門店遍布全球，數(shù)量已超過1800家?？梢哉f，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品所到之處無不掀起銷售狂潮，即使像迪拜、日本、韓國、香港這些零售業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)的消費者也均為之瘋狂。據(jù)了解，2016年售價僅在10-100元間不等的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品竟取得近100億的銷售額，刷新了實體零售的銷售記錄。一位消費者向記者透露，“一開始因為產(chǎn)品設計好看，才試著買了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的商品，后來因為品質也十分好，漸漸地便路轉粉了?！爆F(xiàn)在這位消費者已是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的忠實顧客了，每次購物幾乎都必逛這里。
2017年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品乘勝追擊。近期，品牌聲勢浩大地在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、尼泊爾、迪拜等五個國家同時開業(yè)七家門店，其全球化戰(zhàn)略不斷向前推進。不僅如此，為了更好地為全球消費者提供“優(yōu)質、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品還計劃在德國、印度尼西亞、印度、巴西、南非、埃及等國家建立子。
此次消委會的調查，給所有品牌敲響了警鐘，偽劣產(chǎn)品必將遭到質疑和淘汰。同時，消費者也陷入深思，將表現(xiàn)的越來越理性。而看似是悖論的優(yōu)質低價，卻成了MINISO名創(chuàng)優(yōu)品成功的秘訣。未來，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅持為消費者提供高品質的低價位產(chǎn)品，將高性價比做到，解放年輕一代的購物壓力，幫助消費者打造健康優(yōu)質的生活。
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