當今時代，品牌的競爭已上升為文化的競爭，品牌的高端塑造乃是用產(chǎn)品承載文化，張揚時代精神與靈魂。而國酒茅臺的品牌定位正是“凝結(jié)了文化價值的工業(yè)品牌”。
國酒茅臺文化包含了中國酒文化、紅色文化、忠孝文化、誠信文化、健康文化、社會責任文化等六個方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容，不但豐富了茅臺自身的品牌內(nèi)涵，更弘揚了社會責任，使國酒茅臺逐漸在行業(yè)中成為品牌標桿，在時代大潮中成為行業(yè)定力。
從單純賣酒的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，逐步走向既賣酒同時更賣文化的品牌企業(yè)，茅臺經(jīng)歷了以“文化”為核心的品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)換。茅臺集團也一次一步步從一個傳統(tǒng)的民族企業(yè)，走向一個具有時代定力和世界影響力的企業(yè)。
“愛我茅臺，為國爭光”。國酒人在弘揚民族傳統(tǒng)文化價值觀，彰顯國家道義與時代擔當、踐行社會責任感的道路上漸行漸遠。
“一小群有思想并且有著獻身精神的公民可以改變世界。不要懷疑這種說法，事實上，世界正是這樣被改變的?！闭缥鞣饺祟悓W家瑪格麗特?米德所說。
在茅臺，有這樣一句話，一直伴隨著茅臺的成長壯大，也一直鐫刻在茅臺一萬多名員工心里，同時時刻張揚在茅臺人的行為之中，不銹鋼加工件成為無數(shù)茅臺人追逐理想、實現(xiàn)價值、成就自我的動力與源泉。它很樸實，卻足以令每一個茅臺人熱血沸騰，令每一個了解茅臺的人敬仰和尊重，令每一個值得中國人驕傲的時刻都能看到它的身影——那就是“愛我茅臺，為國爭光”的企業(yè)精神。
發(fā)展是解決一切問題的關(guān)鍵，加快發(fā)展為國家作貢獻，是“愛我茅臺，為國爭光”的直接表現(xiàn)。
“國運興，國酒興，國酒與祖國共命運”。60年來，人們一直為國酒人創(chuàng)造的兩個奇跡而驚訝：一是茅臺酒年生產(chǎn)能力突破長期緩慢增長的瓶頸，達到2.6萬噸，并正以每年2600多噸的速度繼續(xù)穩(wěn)定增長，標志著國酒茅臺應對消費需求增長、抗御市場風險的能力日益得到增強，開始步入全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的健康發(fā)展期。二是打造“百億集團”的目標提前兩年實現(xiàn)，各項主要經(jīng)濟指標在連續(xù)13年跨越式增長的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，正在向“千億茅臺”發(fā)起沖刺，中國國酒和白酒行業(yè)“排頭兵”的地位更加鞏固。
茅臺集團董事長季克良曾總結(jié)說，“企業(yè)精神是企業(yè)崛起的支撐。沒有愛我茅臺，不銹鋼加工件為國爭光的企業(yè)精神的支撐，國酒茅臺不可能擁有那么巨大的創(chuàng)造力和發(fā)展力。”
13年來，茅臺集團上繳給國家的稅金達200多億元，參與社會公益事業(yè)、抗災救災等方面的捐資達3億余元，其中，向汶川地震受災群眾捐款就有3600多萬元。此外，用于扶持地方經(jīng)濟發(fā)展和工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的資金僅2008年即有1000萬元之多。2008年至今已連續(xù)三年在北京、貴陽等地發(fā)布《社會責任報告》。
急公好義、扶助弱者，從來就是中華民族的傳統(tǒng)美德，國酒人的企業(yè)文化從來也沒有背棄過這點。國酒茅臺在社會公益事業(yè)上的努力得到了世人的贊許，人們以“大品牌承擔大責任”來形容茅臺的國酒風范。
物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、生態(tài)文明同步建設(shè)，致力于保持經(jīng)濟、社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，更是“愛我茅臺，為國爭光”的鮮明特征。
戴姆勒·克萊斯勒總裁羅曼·費徹認為，“環(huán)境責任意識對現(xiàn)代企業(yè)至關(guān)重要，如今供應商在合作中已經(jīng)引用了環(huán)境指導原則，這成為重要的參考標準，一個對自然環(huán)境不負責任的企業(yè)很難贏得合作伙伴的信任。”
從“七五計劃”開始，茅臺集團就“把生態(tài)環(huán)境保護作為新的經(jīng)濟增長所需考慮的因素”，成立了環(huán)境保護部，建立起一支多達170人的環(huán)保專業(yè)隊伍，對廠區(qū)及茅臺鎮(zhèn)的生產(chǎn)生活污水排放進行了全面治理，大力實施“保護母親河綠色行動”。僅1997年以來，環(huán)保方面的投入和污染治理設(shè)施投入累積達1.46億元，廠區(qū)綠化覆蓋面現(xiàn)已達40%以上，一個手工作坊變成了花園式的企業(yè)，使茅臺酒成為集國家A級綠色食品認證、有機食品認證和地理標志保護產(chǎn)品于一身的白酒品牌和中國食品。
一位考察過赤水河的生物專家曾用這樣飽含詩意的語言描述茅臺鎮(zhèn)的環(huán)境，“赤水河兩岸美酒飄香的時候，人和魚的愿望達成了一致?！?/p>
“愛我茅臺，為國爭光”。60多年來，國酒人一直是這樣說的，也一直是這樣做的。
“釀造高品位的生活”。國酒人營造了話語體系，在時下食品安全嚴重威脅人類生活的惡劣環(huán)境下，引領(lǐng)著人們對健康生活的追求。
日本當代經(jīng)營之圣稻盛和夫說：“并不是經(jīng)營者個人追求夢想的地方，應該在追求全體員工物質(zhì)與精神幸福的同時，為社會的發(fā)展和進步做出貢獻”。
近年來，食品危機甚囂塵上，地溝油、瘦肉精、塑化劑等等事件正在逐步摧毀著人們對這個社會的信任和追求高品位生活的信心。
茅臺集團每年都要組織員工集體宣誓：“崇本守道、堅守工藝、敬業(yè)愛崗、精益求精”；組織全國經(jīng)銷商集體宣誓：“摯愛茅臺、風雨同舟、打假保知、捍衛(wèi)國酒、誠信經(jīng)營、不賣假酒”； 組織全國供應商集體宣誓“嚴守合約、誠信經(jīng)商、精細管理、確保質(zhì)量、食品安全、銘記心上、打造品牌、美名遠揚”。向社會和消費者的公開承諾、誠信宣誓，將茅臺的商業(yè)誠信道德資本積累、提升到了新的高度。
常言道：小勝靠智，大勝靠德。用合乎大道的規(guī)則行事，傳承民族文化，打造中國企業(yè)的商道，這是整個國家和民族的重任。
如今，隨著中西方文化交流的頻繁，西方消費文化的漸入，林林總總的“洋酒”不斷影響和改變著中國的傳統(tǒng)消費意識，中國幾千年的傳統(tǒng)文化受到強烈沖擊、岌岌可危。對于中國白酒來說，如何把握時代特性，引領(lǐng)國人文明飲酒、健康飲酒也成為了歷史賦予行業(yè)的責任。而國酒茅臺一直在告訴消費者：“中國白酒有哪些香型？是怎么釀造出來的？為什么地理環(huán)境與白酒質(zhì)量有直接關(guān)系？白酒與健康到底有什么關(guān)系？中國酒文化與華夏文明有著怎樣的淵源”
在現(xiàn)實生活中，“品位”作為一種理想訴求，往往決定著人們的思想、語言、行為和文化的價值。
茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理袁仁國曾經(jīng)暢想：“未來的茅臺酒，將廣泛應用新材料、新技術(shù)，不銹鋼加工件讓人一打開，高科技的氣息就撲面而來，讓人一品味，就能感知到高品位?！眹迫藲v經(jīng)風霜雨雪，已將“釀造高品位的生活”轉(zhuǎn)化為企業(yè)哲學，無所不在地浸透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，努力輸出“高品位”的生活態(tài)度、生活方式、生活質(zhì)量和生活價值。
時至今日，“文明飲酒”、“健康飲酒”，“高品位的生活”已成為行業(yè)內(nèi)的主流話題之一，這對行業(yè)的健康發(fā)展起到了正確的導向作用。國酒茅臺，營造了關(guān)于喝酒的一個特殊而且具有廣泛影響力的話語體系。
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